di Laura Calogero
Tempo di lettura: 3 minuti – 659 parole
Dal 27 febbraio al 2 marzo 2026 torna l’appuntamento che ha saputo conquistare il cuore della capitale italiana della moda. Il nuovo concept della terza edizione: “Classic and Future: New Fashion Codes Between East and West”.
Milano si prepara a un nuovo, attesissimo capitolo della sua storia creativa.
Mentre la città vibra per l’atmosfera e l’energia internazionale degli eventi di Milano-Cortina 2026, torna un appuntamento che ha saputo conquistare il cuore della capitale italiana della moda: Milan Loves Seoul.
Dal 27 febbraio al 2 marzo, lo storico Palazzo Bovara aprirà le sue porte per trasformarsi in un hub dove heritage coreano e avanguardia si incontreranno nel nuovo concept di questa terza edizione, “Classic and Future: New Fashion Codes Between East and West”.
Un vero e proprio manifesto e un invito a esplorare nuovi, affascinanti linguaggi stilistici.
Il sipario si alzerà venerdì 27 febbraio con una cerimonia inaugurale riservata ai professionisti del settore.
Sarà il momento del confronto istituzionale, ma anche dell’innovazione pura, con talk dedicati a come l’Intelligenza Artificiale stia riscrivendo le regole del beauty e della cultura coreana.
Ma la vera anima di Milan Loves Seoul è la sua capacità di aprirsi alla città.
Nelle giornate di sabato 28 febbraio e domenica 1 marzo, Palazzo Bovara diventerà accessibile al pubblico (previa registrazione), offrendo un palinsesto ricco di masterclass, workshop e beauty class.
Sarà l’occasione perfetta per scoprire da vicino i segreti della K-beauty e immergersi in esperienze interattive potenziate dalla tecnologia Samsung, che quest’anno giocherà un ruolo chiave nel rendere il percorso espositivo ancora più coinvolgente.
Un momento imperdibile per la community sarà proprio sabato 28, quando gli idol K-pop, ospiti di questa edizione, incontreranno i media, sottolineando quanto la musica e la moda siano oggi un tutt’uno nel definire la cultura globale contemporanea.
Il gran finale di lunedì 2 marzo celebrerà l’incontro tra Milano e Seoul con un evento glamour che culminerà nel Fashion Show ufficiale.
In passerella non vedremo solo abiti, ma visioni: un mix curato di talenti coreani e italiani che racconteranno il futuro della moda senza mai dimenticare le proprie radici.
I riflettori saranno puntati sulle creazioni di brand coreani d’avanguardia come Maison Danha, Finoacinque, Eunjo, Tibaeg, Mrof, Mooroot, Le Saut, Troa, Gitsam e Dallado.
Accanto a loro, l’eccellenza italiana sarà rappresentata da Bootei, Francesca Cottone e Denisa Rad, in una sinergia che promette di stupire buyer e stampa internazionale.
L’atmosfera sarà resa ancora più esclusiva dalla partecipazione di special guest del mondo della musica, i cui nomi saranno svelati a breve sui canali social dell’evento.
Questa edizione 2026 segna un’evoluzione naturale rispetto al percorso iniziato negli scorsi anni.
Già nel 2025, come ricordato da Ottiche Parallele Magazine, l’evento aveva dimostrato di essere una piattaforma di lancio fondamentale per i designer emergenti, capace di unire contenuto e intrattenimento.
Il progetto, ideato dalle due imprenditrici Ylenia Basagni e Marcella Di Simone insieme ai soci Paolo Rossanigo, Daniele Capogna, Alessandro Pitzalis e Lucio Rado, è patrocinato dal Comune di Milano, dal Consolato Generale della Repubblica di Corea a Milano e da Camera Showroom Milano.
Grazie alla direzione creativa di Keith Pillow per DAAA Haus e al supporto di partner come MiiN Cosmetics, Mizon, Cosmok, Hey Mami, Meelove, Bellissima Italia e Orum Skincare, insieme a realtà come Vestopazzo, Grand Hotel Villa Torretta Milan Sesto Curio Collection by Hilton, Mohd, Fantin ed Evertour, Milan Loves Seoul si conferma un ponte solido e visionario.
Informazioni Pratiche
Location: Palazzo Bovara, Corso Venezia 51, Milano
Giornate Aperte al Pubblico: 28 febbraio e 1 marzo 2026
Come Partecipare: Registrazione obbligatoria tramite i canali ufficiali o in loco
Rimanete aggiornati gli account dell'evento:
Website http://milanloveseoul.com
Instagram @milanloveseoul
TikTok @milan.loves.seoul
Ottiche Parallele magazine 