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Migliaia di visitatori, centinaia di degustazioni olfattive e uno spettacolo immersivo firmato Genova Dreams APS. Nobile 1942 incontra il teatro e la stregoneria in un’esperienza ideata da Sophie Lamour, con reportage fotografico a cura di DaruMa Photo.
Genova Dreams APS
Ideazione creativa e direzione artistica: Sophie Lamour
Gruppo artistico: Cenere Viva
Reportage fotografico: DaruMa Photo
Ci sono profumi che si indossano e profumi che raccontano storie. E poi ci sono fragranze capaci di trasformarsi in esperienze, evocando mondi, risvegliando suggestioni e lasciando un segno nella memoria. È quanto accaduto a La Collina della Paura a Genova, dove la Malía Experence ha conquistato il pubblico attraverso un incontro inedito tra profumeria artistica, teatro immersivo e immaginario esoterico.
In un evento straordinario che ha richiamato migliaia di persone, le streghe di Cenere Viva, gruppo artistico di Genova Dreams APS, hanno portato in scena l’universo evocativo di Malìa, fragranza di Nobile 1942, trasformando la degustazione olfattiva in un vero e proprio percorso sensoriale. Centinaia di visitatori hanno avuto l’opportunità di conoscere e sperimentare la fragranza, accompagnati da una narrazione teatrale che ha reso il profumo protagonista di un’esperienza coinvolgente.
L’idea creativa e la concezione artistica della Malía Experience sono a cura di Sophie Lamour, ideatrice, autrice e direttrice artistica di Genova Dreams APS, che ha sviluppato un progetto capace di unire linguaggi differenti, trasformando la presentazione di una fragranza in un racconto dal vivo. Il reportage fotografico dell’esperienza è a cura di DaruMa Photo, che ha documentato atmosfere, protagonisti e momenti di questa particolare contaminazione tra arte e profumeria.
MALÌA: LA STORIA DELLA STREGA CHE INCANTÒ IL SUO CARNEFICE
Al centro dell’esperienza c’è la storia di Malìa, figura femminile sospesa tra leggenda, seduzione e mistero. Una donna accusata di stregoneria, destinata alla condanna, la cui forza e il cui fascino sembrano riuscire persino a conquistare il suo stesso carnefice.
Una narrazione che richiama le antiche persecuzioni delle donne considerate streghe, spesso accusate di possedere conoscenze, capacità e libertà che la società del loro tempo non era disposta ad accettare.
Malìa diventa così il simbolo di una femminilità indomita, capace di trasformare la condanna in fascinazione e la propria fragilità apparente in una forma di potere.
La sua storia trova espressione nella fragranza di Nobile 1942, creata dal profumiere Antonio Alessandria, che attraverso una composizione florientale costruisce un percorso olfattivo fatto di contrasti, sensualità e profondità. Mandarino, pepe rosa e maggiorana introducono la fragranza; osmanthus, rosa e fiori di tabacco ne compongono il cuore; vetiver, patchouli, benzoino e muschi ne definiscono la persistenza.
IL BIANCO E IL VIOLA: DUE COLORI, UN SOLO INCANTESIMO
Anche l’identità cromatica di Malìa custodisce un preciso significato simbolico.
Il bianco della bottiglia richiama la purezza, la luce, la trasformazione e l’essenza più autentica della donna. È il colore di una bellezza che non si lascia contaminare dal giudizio, di un’anima che sopravvive alle persecuzioni e alle convenzioni.
Il viola della custodia evoca invece la dimensione esoterica, la conoscenza nascosta, l’intuizione e il potere dell’invisibile. È il colore della magia, della spiritualità e della trasformazione.
Due tonalità che dialogano tra loro e raccontano le due anime di Malìa: luce e ombra, purezza e mistero, innocenza e seduzione.
LA DEGUSTAZIONE OLFATTIVA E IL SIGILLO DI MALÌA
Uno degli elementi più significativi della manifestazione è stata la degustazione olfattiva, attraverso la quale centinaia di persone hanno potuto avvicinarsi alla fragranza, scoprirne le sfumature e vivere un incontro diretto con il suo universo narrativo.
Le streghe di Cenere Viva hanno accompagnato i visitatori in questo percorso, trasformando un semplice gesto – annusare un profumo – in un momento di partecipazione e scoperta.
A rendere ancora più speciale l’esperienza è il Sigillo di Malìa, simbolo esoterico legato alla tradizione della stregoneria e alla funzione rituale di contenimento della volontà degli incantesimi.
Nell’universo simbolico costruito per questa esperienza, il sigillo rappresenta il segno che racchiude e custodisce l’intenzione magica. Le persone che hanno partecipato alla degustazione olfattiva riceveranno il Sigillo di Malìa, un piccolo simbolo da conservare come testimonianza dell’incontro con la strega e con la sua fragranza.
Un ricordo che prolunga idealmente l’esperienza oltre la manifestazione: perché un profumo può svanire dalla pelle, ma un’emozione può continuare ad abitare la memoria.
QUANDO LA CULTURA INCONTRA I SENSI
La Malía Experience rappresenta un esempio della ricerca artistica di Genova Dreams APS, realtà impegnata nella progettazione di esperienze culturali e performative capaci di mettere in dialogo teatro, narrazione, arti visive e linguaggi sensoriali.
Il progetto dimostra come la profumeria artistica possa diventare uno straordinario strumento narrativo e come il teatro possa uscire dai propri spazi tradizionali per incontrare il pubblico in contesti inaspettati.
La partecipazione di migliaia di visitatori e il coinvolgimento diretto di centinaia di persone nella degustazione olfattiva confermano la forza di un format che supera la tradizionale presentazione di prodotto per trasformarsi in un’esperienza culturale e immersiva.
Le streghe sono tornate. Non per chiedere di essere credute, ma per ricordare che esiste una forma di potere che non ha bisogno di mostrarsi: quella della bellezza, della conoscenza, della libertà e della capacità di incantare.
Questa volta il loro sortilegio ha un nome: Malìa. Il profumo delle streghe. Un ringraziamento particolare a Nobile 1942 per aver reso possibile questo incontro con il mondo della profumeria artistica e a tutti coloro che hanno partecipato, lasciandosi accompagnare dalle streghe di Cenere Viva.
