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Questo nuovo lancio mette in luce la vera anima di TO BE: quella che lo ha reso un’icona, sfida le convenzioni e sceglie di essere sé stesso. TO BE True Me nasce per la Gen Z, una generazione cresciuta in un mondo saturo di filtri, e che sente il bisogno di spogliarsi di ogni maschera per ritrovare ciò che è reale.
Police presenta TO BE True Me, due nuove fragranze – per lui e per lei – che, a quindici anni dalla nascita dell’iconico teschio TO BE, ne riportano in superficie l’essenza più autentica.
Questo nuovo lancio mette in luce la vera anima di TO BE: quella che lo ha reso un’icona, sfida le convenzioni e sceglie di essere sé stesso. TO BE True Me nasce per la Gen Z, una generazione cresciuta in un mondo saturo di filtri, e che sente il bisogno di spogliarsi di ogni maschera per ritrovare ciò che è reale.
In questa nuova prospettiva, TO BE torna alle sue radici reinterpretando uno dei suoi simboli più forti: l’Amleto moderno. Protagonista della prima campagna adv di POLICE TO BE, è la figura che ha segnato il successo della linea e che oggi rinasce in chiave contemporanea. Un Amleto ancora profondamente attuale, con i suoi quesiti sulla vita, la sua ricerca di senso e di conferme, gli stessi interrogativi che attraversano ogni adolescente di ieri e di oggi.
To Be True Me è un invito a guardarsi allo specchio e riconoscersi, senza filtri, senza ruoli, senza compromessi.
Da qui nasce il tema dello specchio, cuore del design del progetto e simbolo di autenticità. Il concept prende forma nel flacone iconico TO BE, con finiture cromo silver per lui e rosa cromo per lei, superfici riflettenti che rimandano a un confronto diretto con sé stessi. Il gioco di riflessi prosegue nell’astuccio, dove il teschio si specchia nel front pack, trasformando il packaging in una dichiarazione di identità.
Una domanda diventa manifesto: To Be or not? Be True.
POLICE TO BE TRUE ME PER LUI
Fougère aromatico – Jerome De Marino
TOP - Arancia dolce OE, Accordo Breeze, Noce Moscata OE
CUORE - Geranio OE, Fiori d’Arancio, Carvi
FONDO - Fava Tonka, Legno di Sandalo, Vetiver Bourbon OE
To Be True Me For Man cattura la vera essenza dell’uomo Police, come uno specchio che riflette le sue molteplici sfaccettature, la sua energia vibrante, il suo dinamismo inquieto e l’irresistibile desiderio di esprimere il meglio di sé.
La fragranza si apre con la luminosità radiosa dell’Arancia Dolce, accarezzata da un accordo di Brezza che evoca libertà e autenticità. Nel cuore, il Geranio e il Fiore d’Arancio sbocciano con grazia verde e luminosa, mentre un tocco di Noce Moscata e Carvi aggiunge calore e fascino, creando un giardino olfattivo che racchiude infinite possibilità di essere. Nel fondo, la Fava Tonka si fonde con la ricchezza cremosa del Sandalo, mentre l’eleganza fumosa del Vetiver persiste, svelando sensualità e mistero.
POLICE TO BE TRUE ME PER LEI
Ambrato Gourmand Legnoso – Christelle Heyraud
TOP - Bergamotto, Accordo di Pistacchio, Fresia
CUORE - Figolide™, Accordo di Cocco Latteo, Zucchero Filato
FONDO - Accordo di Caramello, Vaniglia, Legno di Sandalo
To Be True Me For Woman racchiude con la sua dolcezza l’anima della donna Police nella sua massima espressione: luminosa, sensuale e irresistibilmente affascinante. Una fragranza che celebra la sua energia radiosa e la sua femminilità, rivelando la sua autentica essenza.
La composizione si apre con la freschezza frizzante del Bergamotto e il calore cremoso del Pistacchio, un preludio invitante che svela dolcezza e carattere. Nel cuore sboccia un delicato bouquet di Fresia e Figolide™ verde, avvolto dall’abbraccio tenero della natura, mentre l’Accordo di Cocco Latteo e lo Zucchero Filato donano una morbidezza cremosa e sensuale. Note di Caramello e di Vaniglia dorata aggiungono una dolcezza luminosa, lasciando una scia irresistibilmente femminile e piena di personalità. Il Sandalo, levigato e avvolgente, ancora la fragranza sulla pelle come una carezza dopo una giornata d’estate: radiosa, sensuale e indimenticabile.
LA CAMPAGNA
La campagna TO BE TRUE ME è un viaggio introspettivo e visivo che esplora la ricerca dell’autenticità in un mondo di riflessi e illusioni.
Attraverso un gioco di specchi che moltiplica le immagini dei due protagonisti, lo sguardo si perde e si ritrova, in un continuo confronto con la propria essenza.
Il monologo interiore dei protagonisti si intreccia con il claim di campagna: “IN A WORLD OF FILTERS, THOSE WHO STAND OUT STAY AUTHENTIC. DOUBT EVERYTHING. EXCEPT YOURSELF.”
Un invito a mettere in discussione tutto, tranne sé stessi.
Le riprese rapide e coinvolgenti trasformano la scena in un flusso di emozioni e riflessi, dove la luce e il movimento diventano linguaggio dell’anima. In questo spazio sospeso, fatto di energia e introspezione, il vero protagonista non è l’immagine, ma l’essenza.
Con TO BE TRUE ME, Police invita ognuno a riscoprire la propria verità: quella che emerge quando si smette di nascondersi e si sceglie di essere davvero sé stessi.
LA LINEA
Disponibile da ottobre
POLICE TO BE TRUE ME EDT FOR MAN 30 ML VAPO - €29,50*
POLICE TO BE TRUE ME EDT FOR MAN 75 ML VAPO - €39,90*
POLICE TO BE TRUE ME EDT FOR MAN 125 ML VAPO - €49,90*
POLICE TO BE TRUE ME EDP FOR WOMAN 30 ML VAPO - € 29,50*
POLICE TO BE TRUE ME EDP FOR WOMAN 75 ML VAPO - €39,90*
POLICE TO BE TRUE ME EDP FOR WOMAN 125 ML VAPO - €49,90*
*prezzo al pubblico suggerito
