Riceviamo e pubblichiamo
Tempo di lettura: 3 minuti – 649 parole

L’evento, sostenuto da Milan Loves Seoul e RAUM presso il prestigioso The St. Regis Rome, ha attirato oltre 1.000 appassionati della Corea, 25 buyer e distributori e più di 30 testate media e content creator, rafforzando il ponte economico e culturale tra Corea e Italia. Riconoscimento istituzionale con la visita del Vice Ministro Noh Yong-seok.

La prima edizione europea di K-BRAND GLOW WEEK Rome 2026 si è conclusa con uno straordinario successo. Il 12 e 13 giugno, l’esclusiva Ritz Ballroom del The St. Regis Rome si è trasformata nel cuore pulsante delle tendenze coreane, accogliendo una vivace community e numerosi professionisti dei settori beauty, fashion e lifestyle.
L’evento internazionale – nato in Asia e promosso dal Ministry of SMEs and Startups of the Republic of Korea (MSS) e da Korea SMEs and Startups Agency – ha ricevuto il fondamentale supporto strategico di RAUM e Milan Loves Seoul, confermando la crescita costante dell’interesse dei mercati europeo e italiano verso l’eccellenza e l’innovazione sudcoreana.

I numeri del successo e l’alto valore istituzionale
Le due giornate romane hanno superato ogni aspettativa, registrando risultati che testimoniano la forza del fenomeno K-Brand in Italia:
Oltre 1.000 appassionati della cultura coreana hanno partecipato all’evento per scoprire in anteprima prodotti e collezioni esclusive
25 importanti buyer e distributori europei hanno preso parte a incontri B2B e sessioni di networking dedicate
Più di 30 content creator e giornalisti hanno raccontato l’evento, amplificandone la visibilità sui media e sui canali social.
Il momento più significativo delle due giornate è stato rappresentato dalla prestigiosa visita istituzionale di Noh Yong-seok. La sua presenza ha rappresentato un importante riconoscimento istituzionale dell’evento e della sua crescente rilevanza a livello internazionale, rafforzando la cooperazione commerciale tra i due Paesi.

Attività, K-Beauty e intrattenimento in stile coreano
A rendere l’esperienza davvero unica e coinvolgente per il pubblico è stata la presenza di Minipopz, che ha organizzato un ricco programma di attività ludiche e ricreative ispirate alla cultura coreana.
Tra gli appuntamenti più apprezzati figurano le esclusive sessioni di trucco coreano guidate dalla celebre makeup artist coreana Heeso (희소), che ha condiviso i suoi segreti professionali per ottenere la perfetta “glow skin”. L’evento ha inoltre proposto un entusiasmante lucky draw e numerose attività di intrattenimento, trasformando le due giornate in un’autentica celebrazione della cultura pop sudcoreana.

Un ponte strategico e i brand protagonisti
K-BRAND GLOW WEEK si è affermato come una piattaforma dinamica capace di connettere opportunità di business di alto livello e coinvolgimento della community.
Tra i protagonisti dell’esposizione figuravano 10 brand coreani ufficiali, riconosciuti per innovazione e appeal internazionale:
Beauty: Beauty of Foseon, ELROEL, I.st, $ixsoon, Ofbase, Orjena, P.CALM
Fashion: Rolarola
Lifestyle s Living: Cocodor, LIVING CREATORS

Una collaborazione internazionale consolidata
Il successo di questa importante sinergia è il risultato di uno sforzo congiunto tra istituzioni coreane e partner d’eccellenza: RAUM, brand premium dedicato all’autentica bellezza e skincare coreana, e Milan Loves Seoul, piattaforma che da anni costruisce connessioni significative tra Corea e Italia attraverso moda, beauty, cultura e business.
Dopo un debutto europeo indimenticabile che ha lasciato un segno nel cuore della Capitale, K-BRAND GLOW WEEK guarda già ai suoi prossimi traguardi internazionali.

MILAN LOVES SEOUL
Milan Loves Seoul è un progetto culturale nato per valorizzare lo scambio creativo tra Italia e Corea del Sud, promuovendo i giovani talenti e la contaminazione tra moda, beauty e arte. Con due edizioni annuali – a Milano durante la Fashion Week e a Seoul durante la Seoul Fashion Week – l’iniziativa si è affermata come piattaforma di riferimento per designer emergenti, aziende e istituzioni di entrambi i Paesi. Ideato da Ylenia Basagni e Marcella Di Simone, Milan Loves Seoul coinvolge partner istituzionali, brand internazionali, accademie e media per costruire ponti culturali attraverso eventi, fashion show, masterclass e attività di networking che celebrano la bellezza dell’incontro tra le due nazioni.
Website milanloveseoul.com
Instagram @milanloveseoul
Linkedin Milan Loves Seoul
TikTok @milan.loves.seoul